A partir do momento em que um casaco de lã cinza claro apareceu na capa da Vogue, o destino de Calvin Klein como uma grande força da moda – ou, como a Vogue o coloca, “O Rei das Roupas da América” – foi assegurado. Em sete anos, tinha chegado ao Fashion’s Hall of Fame, adquirindo o desejado prémio Coty em 1973 por criar um estilo totalmente novo de roupa desportiva intemporal, limpa e moderna.
Mas foi realmente o uso de imagens fotográficas marcantes por Calvin Klein – e sua mudança para fragrâncias – que despertou o interesse global no designer, nascido no Bronx, esculpindo o seu lugar na história da publicidade. A rondar um vasto cartaz que dominava a Times Square de Nova Iorque, vestindo calças de ganga curvilíneas, Patti Hansen – a supermodelo dos anos 70 e a futura Sra. Keith Richards – foi a estrela da primeira campanha de captação de títulos, que desencadeou vendas tão polémicas quanto o próprio anúncio.
A musa de Calvin Klein e o início duma época
Brooke Shields foi a próxima a converter-se às suas calças de ganga – declarando, controversamente, que “nada se passa entre mim e os Calvins” – e em 1980, dois milhões de pares estavam a ser vendidos todos os meses.
Em seguida, o lançamento de Calvin Klein Obsession em 1985 – uma fusão oriental ardente de pêssego, especiarias, sândalo, flor de laranjeira, âmbar, almíscar, baunilha, incenso e muito mais, anunciado por um emaranhado de corpos nus (e bonitos) – marcou o início de uma nova era na perfumaria ‘designer’, à qual as fragrâncias Calvin Klein desempenharam um papel tão importante e inovador.
Obsession, o perfume, aproveitou o clima do momento: decadente, ousado, basicamente va-va-voom. Então, em 1988, veio o seu contraponto: o floral branco puro Eternity, que apresentava a requintada Christy Turlington como seu ‘rosto’. A sua mensagem de casamento e família foi expressa através de um belo desenho de um anel na tampa simples de prata – inspirado no anel eterno que Calvin Klein comprou à sua esposa Kelly na venda da propriedade da Duquesa de Windsor. (Como Calvin Klein comentou numa entrevista com o designer Marc Jacobs, ‘Eu sempre vi a Christy como o epítome da mulher que era a minha mulher – a mulher que eu queria vestir – quer fosse quando tinha 17 anos ou hoje. Eles simplesmente não são melhores que ela, eu não acho.’)
E apesar do último desfile de Calvin Klein ter sido há mais de 10 anos, o seu estilo de assinatura – simples, usável e tão estiloso – continua a infundir a roupa e as tão amadas fragrâncias de hoje.
Para muitos, o cheiro do verão é apenas o cheiro de, sim, Ck One Summer – com um toque fresco e refrescante daquelas notas de citrinos, frutadas, aquáticas e aromáticas que todos conhecemos tão bem, a ser promovida a cada ano num novo frasco ‘colecionável’, para cada estação. (Foi sempre uma fragrância que poderia roubar alegremente ao seu parceiro da prateleira da casa de banho, no entanto, o Ck One Red Edition oferece versões separadas para homens e mulheres: ‘hers’ realçando as qualidades florais frutadas com melancia, violeta, âmbar branco, patchouli e almíscar, e ‘his’ apresentando aldeídos espumantes, pera, camurça, vetiver, cumaru e almíscar.)
Em 2005, a voluptuosa Euphoria fez a sua estreia, criada pelos perfumistas Dominique Ropion, Carlos Benaim e Loc Dong, adquirindo um Fragrance Foundation Award no seu primeiro ano de “Melhor Fragrância de luxo”. Desde então, os novos lançamentos de Euphoria seduziram-nos novamente, sendo a mais recente Endless Euphoria: mais leve, mais fresca, mais ao ar livre, com as suas notas de flor de cerejeira, violeta, bambu, sândalo e almíscar.
É importante ressaltar que em 2014, a Calvin Klein celebrou também o marco do 25º aniversário da introdução de Eternity com frascos exclusivos de edição limitada com acabamento prateado, cheios com as fragrâncias exclusivas para homens e mulheres. E aquele anúncio icónico (canto superior direito) – com a sua ‘mulher perfeita’ Christy Turlington com Mark Vanderloo, fotografado por Peter Lindbergh. “Enquanto a intimidade continuar, o Eternity também durará “, comenta o designer.
E enquanto estivermos interessados em estilo – e em grandes aromas – certamente haverá Calvin Klein.
Hoje em dia, a embalagem da CK One continua a ser intencionalmente reduzida, incluindo a sua fonte limpa e mínima sem serifa utilizada para o logótipo e as várias versões da fragrância desde o seu lançamento inicial. O frasco e a caixa de CK One não se desviam da forma: a sua silhueta polida com uma tampa prateada, onde ambos carecem de quaisquer nuances masculinas/femininas. O mesmo poderia ser dito sobre a sua essência: o CK One não se atreve a ser demasiado frutado nem doce, e não exala ingredientes de madeira masculinos dominantes. Em vez disso, a sua mistura contém uma combinação igual de floral e almíscar, e os seus criadores, Alberto Morillas e Henry Fremons, atingiram o equilíbrio certo de notas.
Mas os peritos da beleza na Calvin Klein não deixaram a fragrância falar apenas por si. Precisavam de uma campanha visual deslumbrante que fosse diretamente ao coração de um jovem Gen X nos anos 90, o seu público alvo original. E uma vez que Calvin Klein, como marca, não é um estranho para desencadear controvérsia – pense nos anúncios de jeans dos anos 80 com uma adolescente Brooke Shields a murmurar “nada se mete entre mim e os Calvins” ou as imagens de roupa interior em topless de Mark Wahlberg e Kate Moss em 1992 – os anúncios impressos e televisivos da CK One atraíram enorme atenção e seduziram toda a gente. No seu auge, há mais de 20 anos, foram vendidos 20 frascos por minuto (agora são 15 de acordo com Cattaneo), e mesmo que a Gen X não comprasse a fragrância, certamente “comprou” a mensagem. O CK One tentou obter a “Eau de qualquer coisa” num frasco, e pelo menos do ponto de vista monetário e criativo, funcionou.
